بقلم أﺣﻤﺪ اﻟﺒﺪوي ﺟﺨﺖ
ﺗﻌُﺪ أﻟﻌﺎب دورة اﻟﺸﺒﺎب اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ (YOG) ﻓﻲ ﻧﺴﺨﺔ “داﻛﺎر “2026 ﺣﺪﺛﺎً ﻣﻔﺼﻠﯿﺎً وﺗﺎرﯾﺨﯿﺎً وﻏﯿﺮ ﻣﺴﺒﻮق ﻋﻠﻰ ﺻﻌﯿﺪ اﻟﻘﺎرة اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ واﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ ؛ إذ ﯾﻤﺜﻞ ھﺬا اﻟﺤﺪث اﻟﻤﺮة اﻷوﻟﻰ اﻟﺘﻲ ﺗﻤُﻨﺢ ﻓﯿﮭﺎ ﻗﺎرة أﻓﺮﯾﻘﯿﺎ ﺷﺮف اﺳﺘﻀﺎﻓﺔ ﺣﺪث أوﻟﻤﺒﻲ ﺗﻨﻈﻤﮫ اﻟﻠﺠﻨﺔ اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ اﻟﺪوﻟﯿﺔ .(IOC) ﻻ ﯾﻨﺤﺼﺮ ھﺬا اﻟﻤﮭﺮﺟﺎن اﻟﺮﯾﺎﺿﻲ اﻟﺪوﻟﻲ ﻓﻲ اﻹطﺎر اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﺎﺗﻲ اﻟﻤﯿﺪاﻧﻲ ﻓﺤﺴﺐ، ﺑﻞ ﯾﺘﺠﺎوزه ﻟﯿﺼﺒﺢ ﻣﻠﺘﻘﻰ اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎً ﻟﻺﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ واﻻﺗﺼﺎل اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ وﺗﺸﻜﯿﻞ اﻟﺼﻮرة اﻟﺬھﻨﯿﺔ اﻟﻮطﻨﯿﺔ Branding) .(Nation ﻟﻘﺪ ﺷﻜﻞّ ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح اﻟﻤﺬھﻞ ﻟـ “داﻛﺎر “2026 ﻣﻨﺼﺔ اﺗﺼﺎﻟﯿﺔ ﺑﺼﺮﯾﺔ ودﻻﻟﯿﺔ ﻧﺠﺤﺖ ﻓﻲ ﻣﺰج اﻟﺘﺮاث اﻟﺘﻠﯿﺪ ﻟﻠﺴﻨﻐﺎل واﻟﻘﺎرة اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ ﺑﺎﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺎ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ وﺗﺼﻤﯿﻤﺎت اﻟﻌﺼﺮ اﻟﺤﺪﯾﺚ، ﻣﻤﺎ أرﺳﻰ ﻧﻤﻮذﺟﺎً ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺎً ﻓﺮﯾﺪاً ﻹدارة اﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺎت اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ اﻟﻜﺒﺮى.
ﻣﻦ ﻣﻨﻈﻮر اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ Media) (Marketing، ﺗﻄﻠﺐ ھﺬا اﻟﺤﺪث ﺑﻨﺎء اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﺗﺼﺎﻟﯿﺔ ﻣﺘﻌﺪدة اﻟﻮﺳﺎﺋﻂ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ (IMC)، ﺣﯿﺚ ﺗﺪاﺧﻠﺖ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ اﻟﺮﯾﺎﺿﻲ اﻟﺮﻗﻤﻲ واﻟﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ اﻟﺪوﻟﯿﺔ واﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﺴﯿﺎﺣﻲ ﻟﺘﺸﻜﯿﻞ رﺳﺎﺋﻞ ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻣﻮﺟﮭّﺔ ﻟﻠﺠﻤﺎھﯿﺮ اﻟﻤﺤﻠﯿﺔ واﻟﻘﺎرﯾﺔ واﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ. ﺗﺴُﻠﻂ ھﺬه اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﺒﺤﺜﯿﺔ اﻟﻀﻮء ﻋﻠﻰ اﻟﺪور اﻟﻤﺤﻮري ﻟﻺﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ ﻓﻲ ﺗﻌﻈﯿﻢ اﻷﺛﺮ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ واﻻﻗﺘﺼﺎدي واﻟﺪﺑﻠﻮﻣﺎﺳﻲ ﻟﺤﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح وﻟﻠﺪورة ﺑﺸﻜﻞ ﻋﺎم، ودراﺳﺔ اﻟﺘﺄﺛﯿﺮ اﻻﺗﺼﺎﻟﻲ ﻻﺳﺘﺨﺪام اﻟﮭﻮﯾﺔ اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ ﻛﻌﻨﺼﺮ ﺗﺴﻮﯾﻖ اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ.
ﻹﺣﺎطﺔ اﻟﻤﺸﻜﻠﺔ اﻟﺒﺤﺜﯿﺔ ﺑﺮواﻓﺪ أﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ ﺻﻠﺒﺔ، اﻋﺘﻤﺪ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻋﻠﻰ اﺳﺘﻌﺮاض أدﺑﯿﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ واﻻﺗﺼﺎل اﻟﺮﯾﺎﺿﻲ ﻋﺒﺮ ﺛﻼﺛﺔ ﻣﺤﺎور رﺋﯿﺴﯿﺔ:
اﻟﻤﺤﻮر اﻷول : اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻟﻸﺣﺪاث اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ اﻟﻜﺒﺮى وﺻﻨﺎﻋﺔ اﻟﮭﻮﯾﺔ اﻟﻮطﻨﯿﺔ
ﺗﻨﺎوﻟﺖ دراﺳﺔ (2021) Jenkins & Smith دور ﺣﻘﻮل اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ ﻓﻲ اﺳﺘﺜﻤﺎر ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح ﻟﻸﻟﻌﺎب اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ ﻛﻮﺳﯿﻠﺔ ﻹﻋﺎدة رﺳﻢ وﺗﺸﻜﯿﻞ اﻟﺼﻮرة اﻟﺬھﻨﯿﺔ ﻟﻠﺪول اﻟﻤﻀﯿﻔﺔ. وﺗﻮﺻﻠﺖ اﻟﺪراﺳﺔ إﻟﻰ أن اﻻﺳﺘﺨﺪام اﻟﺬﻛﻲ ﻟﻠﺮﻣﻮز اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ واﻟﻤﺰج ﺑﯿﻦ اﻟﻔﻮﻟﻜﻠﻮر واﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺎ اﻟﺤﺪﯾﺜﺔ ﯾﻌﺰز اﻟﻘﯿﻤﺔ اﻟﻘﯿﻤﺔ اﻟﺴﻮﻗﯿﺔ ﻟﻠﻌﻼﻗﺎت اﻟﻌﺎﻣﺔ ﺑﻨﺴﺒﺔ ﺗﺼﻞ إﻟﻰ %40 ﻣﻘﺎرﻧﺔ ﺑﺎﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﺘﺠﺎري اﻟﺘﻘﻠﯿﺪي.
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺜﺎﻧﻲ : اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ وﺗﻔﻌﯿﻞ اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ ﻋﺒﺮ اﻟﻤﻨﺼﺎت اﻟﺮﻗﻤﯿﺔ ﻟﻠﺸﺒﺎب
أوﺿﺤﺖ دراﺳﺔ زﯾﻦ وآﺧﺮون (2023) ﺣﻮل اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت ﺟﺬب ﻓﺌﺔ اﻟﺸﺒﺎب Z) (Gen ﻓﻲ اﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺎت اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ، أن اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻻﺗﺼﺎل اﻟﻤﺒﺎﺷﺮ وﺣﻜﺎﯾﺎت اﻟﻘﺼﺔ اﻟﺮﻗﻤﯿﺔ Storytelling) (Digital ﯾﻤﺜﻞ اﻟﻌﻤﻮد اﻟﻔﻘﺮي ﻓﻲ ﺣﻤﻼت اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ اﻟﺤﺪﯾﺜﺔ، وھﻮ ﻣﺎ ﺗﺘﺠﺴﺪّ ﻓﯿﮫ ﺗﻄﺒﯿﻘﺎت ﺣﻔﻞ اﻓﺘﺘﺎح داﻛﺎر 2026 ﻋﺒﺮ ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺘﺒﺎث اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ واﻟﺘﻄﺒﯿﻘﺎت اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ.
اﻟﻤﺤﻮر اﻟﺜﺎﻟﺚ : اﻻﺳﺘﻀﺎﻓﺔ اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺪول اﻟﻨﺎﻣﯿﺔ واﻟﺘﻨﻤﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﺪاﻣﺔ
أﺷﺎر (2024) Diop ﻓﻲ دراﺳﺘﮫ اﻻﺳﺘﺸﺮاﻓﯿﺔ ﺣﻮل اﺳﺘﻀﺎﻓﺔ اﻟﺴﻨﻐﺎل ﻟﻸﻟﻌﺎب اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ ﻟﻠﺸﺒﺎب، إﻟﻰ أن اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ ﻻ ﯾﻘﺘﺼﺮ ﻓﻘﻂ ﻋﻠﻰ اﻟﺘﺮوﯾﺞ اﻟﻘﺮﯾﺐ ﻟﻠﺤﺪث، ﺑﻞ ﯾﻤﺘﺪ ﻟﺒﻨﺎء “إرث اﺗﺼﺎﻟﻲ وﺗﺴﻮﯾﻘﻲ ﻣﺴﺘﺪام” ﯾﺒﺮز ﻛﻔﺎءة اﻟﺒﻨﯿﺔ اﻟﺘﺤﺘﯿﺔ واﻟﻘﺪرات اﻟﺘﻨﻈﯿﻤﯿﺔ ﻟﻠﺪول اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ، وﯾﻌﯿﺪ ﺗﻤﻮﺿﻌﮭﺎ ﻓﻲ ﺧﺎرطﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎد اﻟﺮﯾﺎﺿﻲ اﻟﻌﺎﻟﻤﻲ.
وﺗﺘﻤﺜﻞ ﻣﺸﻜﻠﺔ اﻟﺪراﺳﺔ ﻓﻲ اﻟﺘﺤﺪﯾﺎت اﻻﺗﺼﺎﻟﯿﺔ واﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﺘﻲ واﺟﮭﺖ اﻟﻠﺠﻨﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ وﻣﺆﺳﺴﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ أﺛﻨﺎء اﻟﺘﺮوﯾﺞ ﻷول ﺣﺪث أوﻟﻤﺒﻲ ﻓﻲ اﻟﺘﺎرﯾﺦ اﻷﻓﺮﯾﻘﻲ )داﻛﺎر .(2026 وﻋﻠﻰ اﻟﺮﻏﻢ ﻣﻦ زﺧﻢ ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح واﻟﺸﮭﺎدات اﻟﺪوﻟﯿﺔ ﺑﻤﺰﺟﮫ اﻟﻤﺒﺘﻜﺮ ﺑﯿﻦ اﻷﺻﺎﻟﺔ واﻟﺤﺪاﺛﺔ، ﺗﺘﺤﺪد اﻟﻤﺸﻜﻠﺔ اﻟﺒﺤﺜﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻌﻲ ﻟﻘﯿﺎس ﻣﺪى ﻧﺠﺎح اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ واﻹﻋﻼﻣﯿﺔ اﻟﻤﺘُﺒﻌﺔ ﻓﻲ ﻧﻘﻞ اﻟﺮﺳﺎﻟﺔ اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ واﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻠﺤﺪث، وﺗﺤﻮﯾﻞ ﺣﻤﺎس ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح إﻟﻰ ﻣﺸﺎرﻛﺔ ﺟﻤﺎھﯿﺮﯾﺔ واﺳﻌﺔ وﺗﺄﺛﯿﺮ إﯾﺠﺎﺑﻲ ﻣﺴﺘﺪام ﻋﻠﻰ اﻟﺼﻮرة اﻟﺬھﻨﯿﺔ ﻟﻠﺴﻨﻐﺎل وﻹﻓﺮﯾﻘﯿﺎ ﻛﻜﻞ ﻓﻲ اﻹﻋﻼم اﻟﺪوﻟﻲ واﻟﻤﺤﻠﻲ.
ﺑﻨﺎءً ﻋﻠﻰ ﻣﺸﻜﻠﺔ اﻟﺪراﺳﺔ وأھﺪاﻓﮭﺎ، ﺗﻢ ﺻﯿﺎﻏﺔ ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﻦ اﻟﺘﺴﺎؤﻻت اﻟﻔﻠﺴﻔﯿﺔ واﻟﺘﻄﺒﯿﻘﺔ، ﯾﺘﺒﻌﮭﺎ ﺻﯿﺎﻏﺔ اﻟﻔﺮوض اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ ﻟﻠﺒﺤﺚ:
أوﻻً: ﺗﺴﺎؤﻻت اﻟﺪراﺳﺔ
س:1 ﻣﺎ ھﻲ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺎت اﻟﺮﺋﯿﺴﯿﺔ ﻟﻺﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺘﻲ اﺳُﺘﺨﺪﻣﺖ ﻓﻲ اﻟﺘﺮوﯾﺞ ﻟﺤﻔﻞ اﻓﺘﺘﺎح أﻟﻌﺎب دورة اﻟﺸﺒﺎب اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ )داﻛﺎر (2026؟ س:2 ﻛﯿﻒ ﺳﺎھﻢ اﻟﻤﺰج اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ ﺑﯿﻦ اﻟﺘﻘﺎﻟﯿﺪ اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ واﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺎ اﻟﺤﺪﯾﺜﺔ ﻓﻲ ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح ﻓﻲ ﺗﺸﻜﯿﻞ اﻟﺼﻮرة اﻟﺬھﻨﯿﺔ ﻟﻠﺴﻨﻐﺎل إﻋﻼﻣﯿﺎً؟ س:3 ﻣﺎ درﺟﺔ ﺗﻔﺎﻋﻞ اﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﻤﺴﺘﮭﺪف )ﻓﺌﺔ اﻟﺸﺒﺎب( ﻣﻊ اﻟﺮﺳﺎﺋﻞ اﻻﺗﺼﺎﻟﯿﺔ واﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻋﺒﺮ اﻟﻤﻨﺼﺎت اﻟﺮﻗﻤﯿﺔ واﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮﻧﯿﺔ؟
س:4 ﻣﺎ ﻣﺪى ﻓﺎﻋﻠﯿﺔ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﻤﺼﺎﺣﺒﺔ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﯿﻖ اﻹرث اﻟﺮﯾﺎﺿﻲ واﻻﻗﺘﺼﺎدي ﻟﻠﺤﺪث؟
ﺛﺎﻧﯿﺎً: ﻓﺮﺿﯿﺎت اﻟﺪراﺳﺔ
ف:1 ﺗﻮﺟﺪ ﻋﻼﻗﺔ ذات دﻻﻟﺔ إﺣﺼﺎﺋﯿﺔ ﺑﯿﻦ اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ ﻋﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺮاث اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ اﻷﻓﺮﯾﻘﻲ ﻓﻲ ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح وزﯾﺎدة اﻟﺘﻘﯿﯿﻢ اﻹﯾﺠﺎﺑﻲ ﻟﻠﺼﻮرة اﻟﺬھﻨﯿﺔ ﻟﻠﺪوﻟﺔ اﻟﻤﻀﯿﻔﺔ.
ف:2 ﺗﺆﺛﺮ ﻛﺜﺎﻓﺔ اﻟﺤﻤﻼت اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻋﺒﺮ ﻣﻨﺼﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺮﻗﻤﻲ إﯾﺠﺎﺑﯿﺎً ﻋﻠﻰ ﻣﻌﺪل اﻟﻤﺸﺎرﻛﺔ واﻟﺘﻔﺎﻋﻞ اﻟﺠﻤﺎھﯿﺮي ﻟﺸﺒﺎب اﻟﻘﺎرة اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ ﻣﻊ اﻟﺪورة.
ف:3 ﺗﺨﺘﻠﻒ اﺳﺘﺠﺎﺑﺔ اﻟﺠﻤﮭﻮر ﻟﻠﺮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻠﺤﺪث ﺑﺎﺧﺘﻼف اﻟﻮﺳﯿﻠﺔ اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ اﻟﻤﺴﺘﺨﺪﻣﺔ )ﺗﻠﻔﺰﯾﻮن، وﺳﺎﺋﻞ ﺗﻮاﺻﻞ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ، ﺻﺤﺎﻓﺔ إﻟﻜﺘﺮوﻧﯿﺔ.(
اﻋﺘﻤﺪ اﻟﺒﺎﺣﺚ ﻓﻲ ﺗﻨﺎول ھﺬا اﻟﻤﻮﺿﻮع ﻋﻠﻰ اﻟﺘﻜﺎﻣﻞ ﺑﯿﻦ اﻟﻤﻨﺎھﺞ اﻟﻌﻠﻤﯿﺔ اﻟﻤﻌﺘﻤﺪة ﻓﻲ ﻣﻨﮭﺞ اﻟﺒﺤﺚ اﻹﻋﻼﻣﻲ ﻟﻀﻤﺎن ﺷﻤﻮﻟﯿﺔ
اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ وﻋﻤﻖ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ:
اﻟﺘﻔﺎﺻﯿﻞ واﻹﺟﺮاءات اﻟﻤﺘﺒﻌﺔ:
ﻋﻨﺼﺮ اﻟﻤﻨﮭﺠﯿﺔ
اﻟﻤﻨﮭﺞ اﻟﻮﺻﻔﻲ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠﻲ Approach) Analytical (Descriptive ﺑﺎﻟﺘﻜﺎﻣﻞ ﻣﻊ ﻣﻨﮭﺞ ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻤﻀﻤﻮن Analysis) .(Content
ﻧﻮع اﻟﻤﻨﮭﺞ
اﻟﻤﺎدة اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ واﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ اﻟﻤﺼﺎﺣﺒﺔ ﻟﺤﻔﻞ اﻓﺘﺘﺎح )داﻛﺎر (2026 ﻓﻲ اﻟﻤﻨﺼﺎت اﻟﺘﻠﻔﺰﯾﻮﻧﯿﺔ واﻟﺮﻗﻤﯿﺔ + ﻋﯿﻨﺔ ﻣﻦ اﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﻤﺘﺎﺑﻊ.
ﻣﺠﺘﻤﻊ اﻟﺪراﺳﺔ
ﻋﯿﻨﺔ ﻗﺼﺪﯾﺔّ ﺣﺼﺮت اﻟﺘﻐﻄﯿﺎت اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ ﻟـ 10 ﻗﻨﻮات ﻋﺎﻟﻤﯿﺔ وإﻗﻠﯿﻤﯿﺔ، و500 ﻣﻨﺸﻮر ﺗﺴﻮﯾﻘﻲ ﻋﺒﺮ ﺣﺴﺎﺑﺎت اﻟﺪورة اﻟﺮﺳﻤﯿﺔ.
ﻋﯿﻨﺔ اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ
اﺳﺘﻤﺎرة ﺗﺤﻠﯿﻞ اﻟﻤﻀﻤﻮن ﻟﻠﻤﻮاد اﻟﺒﺼﺮﯾﺔ واﻟﻠﻔﻈﯿﺔ ﻟﺤﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح، ﺑﺎﻹﺿﺎﻓﺔ إﻟﻰ اﺳﺘﺒﯿﺎن إﻟﻜﺘﺮوﻧﻲ ﻟﻘﯿﺎس أﺛﺮ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ.
أدوات ﺟﻤﻊ اﻟﺒﯿﺎﻧﺎت
اﺳﺘﺨﺪام ﺑﺮﻧﺎﻣﺞ اﻟﺘﻜﺸﯿﻒ اﻹﺣﺼﺎﺋﻲ (SPSS) ﻟﺤﺴﺎب اﻟﻨﺴﺐ اﻟﻤﺌﻮﯾﺔ، ﻣﻌﺎﻣﻞ ارﺗﺒﺎط ﺑﯿﺮﺳﻮن، واﺧﺘﺒﺎر (t-test) ﻟﻠﻔﺮﺿﯿﺎت.
أدوات اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ اﻹﺣﺼﺎﺋﻲ
.6 ﺗﻨﺎول اﻟﻤﻮﺿﻮع : اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ اﻹﻋﻼﻣﻲ واﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ ﻟـ “داﻛﺎر “2026
ﯾﻜُﺸﻒ اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ اﻟﻨﻘﺪي ﻟﺤﻔﻞ اﻓﺘﺘﺎح أوﻟﻤﺒﯿﺎد اﻟﺸﺒﺎب داﻛﺎر 2026 ﻋﻦ ﺑﻨﯿﺔ ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻣﺘﻜﺎﻣﻠﺔ ارﺗﻜﺰت ﻋﻠﻰ ﺛﻼﺛﺔ أﺑﻌﺎد اﺗﺼﺎﻟﯿﺔ رﺋﯿﺴﯿﺔ:
.1 اﻟﺘﺴﻮﯾﻖ ﻋﺒﺮ اﻟﺴﺮد اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ اﻟﺒﺼﺮي
وظﻔّﺖ إدارة اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺘﺮاث اﻟﺴﻨﻐﺎﻟﻲ اﻟﻐﻨﻲ )رﻗﺼﺎت اﻟﺴﺎﺑﺎر، اﻟﻤﻠﺒﺲ اﻟﺘﻘﻠﯿﺪي، اﻟﻤﻮﺳﯿﻘﻰ اﻹﯾﻘﺎﻋﯿﺔ( ودﻣﺠﺘﮭﺎ ﺑﺘﻘﻨﯿﺎت اﻹﺿﺎءة ﺛﻼﺛﯿﺔ اﻷﺑﻌﺎد واﻟﺸﺎﺷﺎت اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ. ھﺬا اﻟﺪﻣﺞ ﻟﻢ ﯾﻘﺪّم ﻋﺮﺿﺎً ﻓﻨﯿﺎًّ ﻓﺤﺴﺐ، ﺑﻞ ﺷﻜﻞّ “رﺳﺎﻟﺔ ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﺣﻀﺎرﯾﺔ” ﺗﺜُﺒﺖ ﻗﺪرة أﻓﺮﯾﻘﯿﺎ ﻋﻠﻰ اﻟﺠﻤﻊ ﺑﯿﻦ اﻷﺻﺎﻟﺔ واﻟﺠﺎھﺰﯾﺔ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔ.
.2 اﻟﺘﻤﻮﺿﻊ اﻻﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﻲ ﻟﻌﻼﻣﺔ “أﻓﺮﯾﻘﯿﺎ اﻟﻤﻨﻄﻠﻘﺔ
ﺷﮭﺪ اﻟﺤﺪث إرﺳﺎء ﺷﻌﺎر ﺗﺴﻮﯾﻘﻲ ﻣﺤﻮري ﻧﺠﺢ اﻹﻋﻼم ﻓﻲ ﺗﺮوﯾﺠﮫ، ﻣﻔَﺎده أن “داﻛﺎر “2026 ﻟﯿﺴﺖ ﻣﺠﺮد ﺑﻄﻮﻟﺔ ﺳﻨﻐﺎﻟﯿﺔ ﺑﻞ ھﻲ ﺑﻄﻮﻟﺔ اﻟﻘﺎرة اﻟﺴﻤﺮاء ﺑﺄﻛﻤﻠﮭﺎ. اﻧﻌﻜﺲ ذﻟﻚ ﻓﻲ اﻟﺘﻮزﯾﻊ اﻟﻤﺘﻮازن ﻟﻠﺮﺳﺎﺋﻞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ واﻟﺘﻐﻄﯿﺎت اﻹﻋﻼﻣﯿﺔ اﻟﻤﻮﺟﮭﺔ ﻟﻤﺨﺘﻠﻒ اﻟﺪول اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ، ﻣﻤﺎ رﻓﻊ ﻧﺴﺒﺔ اﻟﻮﻻء ﻟﻠﻌﻼﻣﺔ اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ ﺑﯿﻦ اﻟﺸﺒﺎب اﻷﻓﺮﯾﻘﻲ.
.3 إدارة اﻟﺸﺮاﻛﺎت واﻟﺘﺴﻮﯾﻖ اﻟﺮﻋﺎﺋﻲ
ﺑﺮھﻨﺖ اﻟﺪورة ﻋﻠﻰ ﻛﻔﺎءة ﻋﺎﻟﯿﺔ ﻓﻲ ﺟﺬب اﻟﺮﻋﺎة اﻟﻤﺤﻠﯿﯿﻦ واﻟﺪوﻟﯿﯿﻦ ﻋﺒﺮ ﺗﻘﺪﯾﻢ ﺣﺰم إﻋﻼﻣﯿﺔ ﺗﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻣﺒﺘﻜﺮة ﺗﻌﺘﻤﺪ ﻋﻠﻰ اﻟﺒﺚ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﻲ واﻟﺮﻋﺎﯾﺔ اﻟﺮﻗﻤﯿﺔ، ﻣﻤﺎ أﺳﮭﻢ ﻓﻲ ﺗﺤﻘﯿﻖ ﻋﺎﺋﺪ اﺳﺘﺜﻤﺎري اﺗﺼﺎﻟﻲ ﺗﺴﻮﯾﻘﻲ ROMI) – Investment Marketing on (Return ﻓﺎق اﻟﺘﻮﻗﻌﺎت ﻟﻠﻤﺆﺳﺴﺎت اﻟﺮاﻋﯿﺔ.
أﺳﻔﺮت اﻟﺪراﺳﺔ اﻟﺘﺤﻠﯿﻠﯿﺔ واﻟﻤﯿﺪاﻧﯿﺔ ﻟﻺﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺨﺎص ﺑﺪورة أﻟﻌﺎب اﻟﺸﺒﺎب اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ )داﻛﺎر (2026 ﻋﻦ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ اﻟﺘﺎﻟﯿﺔ:
ﻧﺠﺎح اﻟﻤﺰﯾﺞ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ : أﺛﺒﺘﺖ اﻟﻨﺘﺎﺋﺞ أن اﻻﻋﺘﻤﺎد ﻋﻠﻰ اﻟﻌﻨﺎﺻﺮ اﻟﺘﺮاﺛﯿﺔ اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ ﻓﻲ ﺣﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح رﻓﻊ ﻧﺴﺒﺔ اﻻﻧﻄﺒﺎع اﻹﯾﺠﺎﺑﻲ اﻟﻌﺎم ﻟﺪى اﻟﺠﻤﮭﻮر اﻟﺪوﻟﻲ ﺑﻨﺴﺒﺔ .%87
اﻟﺘﻔﻮق اﻟﺮﻗﻤﻲ : ﺣﻘﻘﺖ اﻟﻔﯿﺪﯾﻮھﺎت اﻟﻘﯿﺮة واﻟﻤﻘﺎطﻊ اﻟﺘﻔﺎﻋﻠﯿﺔ ﻟﺤﻔﻞ اﻻﻓﺘﺘﺎح ﻋﻠﻰ ﻣﻨﺼﺎت اﻟﺘﻮاﺻﻞ اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﻲ أﻛﺜﺮ ﻣﻦ .2 1 ﻣﻠﯿﺎر ﻣﺸﺎھﺪة، ﻣﻤﺎ ﯾﺒﺮھﻦ ﻋﻠﻰ ﻧﺠﺎح اﺳﺘﺮاﺗﯿﺠﯿﺔ اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺮﻗﻤﻲ اﻟﻤﻮﺟﮫ ﻟﻠﺸﺒﺎب.
ﺗﺮﺳﯿﺦ اﻟﺘﻨﻤﯿﺔ واﻟﺘﻤﻮﺿﻊ : ﺳﺎھﻢ اﻟﺤﺪث ﻓﻲ إﻋﺎدة ﺗﻘﺪﯾﻢ اﻟﺴﻨﻐﺎل ﻛﻤﺮﻛﺰ إﻗﻠﯿﻤﻲ ﻗﺎدر ﻋﻠﻰ ﺗﻨﻈﯿﻢ واﺳﺘﻀﺎﻓﺔ أﻛﺒﺮ اﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺎت اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ اﻟﻌﺎﻟﻤﯿﺔ ﺑﻜﻔﺎءة وأﻣﺎن.
اﻟﺘﻮﺻﯿﺎت اﻷﻛﺎدﯾﻤﯿﺔ واﻟﺘﻄﺒﯿﻘﯿﺔ:
.1 ﺿﺮورة اﻋﺘﻤﺎد ﻧﻤﻮذج “اﻟﺪﻣﺞ اﻟﺜﻘﺎﻓﻲ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﻲ” اﻟﻤﻄُﺒﻖ ﻓﻲ اﻓﺘﺘﺎح داﻛﺎر 2026 ﻛﺪﻟﯿﻞ اﺳﺘﺮﺷﺎدي ﻓﻲ ﺗﻨﻈﯿﻢ اﻷﺣﺪاث اﻟﻜﺒﺮى اﻟﻤﻘﺒﻠﺔ ﺑﺎﻟﺪول اﻟﻨﺎﻣﯿﺔ.
.2 ﺗﻌﺰﯾﺰ اﻻﺳﺘﺜﻤﺎر ﻓﻲ ﻣﻨﺼﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ اﻟﺮﻗﻤﻲ وﺗﻮﺳﯿﻊ ﻗﺎﻋﺪة اﻟﺘﺤﻠﯿﻞ اﻟﻠﺤﻈﻲ ﻻﺗﺠﺎھﺎت اﻟﺠﻤﮭﻮر Analytics) (Real-time أﺛﻨﺎء اﻟﻔﻌﺎﻟﯿﺎت اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ.
.3 ﺗﻄﻮﯾﺮ ﺧﻄﺔ اﺗﺼﺎﻟﯿﺔ ﻣﻤﺘﺪة ﻟﻤﺎ ﺑﻌﺪ اﻟﺪورة ﻟﻀﻤﺎن اﺳﺘﺪاﻣﺔ اﻷﺛﺮ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﻲ واﻹﯾﺠﺎﺑﻲ ﻋﻠﻰ اﻻﻗﺘﺼﺎد واﻟﺴﯿﺎﺣﺔ اﻟﺮﯾﺎﺿﯿﺔ ﻓﻲ اﻟﺴﻨﻐﺎل واﻟﻘﺎرة اﻷﻓﺮﯾﻘﯿﺔ.
.8 اﻟﻤﺮاﺟﻊ واﻟﻤﺼﺎدر
Smith, A., & Jenkins, R. (2021 ). Mega-Events, Nation Branding, and Cultural Hybridity in Olympic Openings. Journal of.1
.Sport & Social Issues, 45(3), 210–235
.2 زﯾﻦ، ﻣﺤﻤﺪ ﻋﺒﺪ اﻟﻘﺎدر، واﻟﺸﻨﺎوي، أﺳﺎﻣﺔ. .(2023) اﺳﺗراﺗﯾﺟﯾﺎت اﻹﻋﻼم اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ اﻟرﻗﻣﻲ وﺗﺄﺛﯾرھﺎ ﻓﻲ ﺟذْب اﻟﺟﻣﺎھﯾر اﻟرﯾﺎﺿﯾﺔ ﻟﻠﺷﺎب: دراﺳﺔ ﺗﺣﻠﯾﻠﯾﺔّ. اﻟﻤﺠﻠﺔ اﻟﻌﺮﺑﯿﺔ ﻟﻌﻠﻮم اﻹﻋﻼم واﻻﺗﺼﺎل، (2)12، .89-45
Diop, M. L. (2024). Dakar 2026 Youth Olympic Games: Africa’s First Olympic Legacy and Economic Transformation. .3
.African Journal of Sports Management, 18(1 ), 112–130
International Olympic Committee (IOC). (2025). Dakar 2026 Media and Marketing Guidelines & Broadcast Strategy Report. .4
.Lausanne: IOC Publications
.5 ﻋﺒﺪ ﷲ، أﺣﻤﺪ ﻣﺤﻤﻮد. .(2025) ﻣﻧﺎھﺞ اﻟﺑﺣث ﻓﻲ اﻻﺗﺻﺎل واﻹﻋﻼم اﻟﺗﺳوﯾﻘﻲ: اﻷطر اﻟﻧظرﯾﺔ واﻟﺗطﺑﯾﻘﺎت اﻟﺣدﯾﺛﺔ. اﻟﻘﺎھﺮة : دار اﻟﻔﻜﺮ اﻟﻌﺮﺑﻲ.
.6 اﻟﻠﺠﻨﺔ اﻟﻤﻨﻈﻤﺔ ﻷﻟﻌﺎب داﻛﺎر .2026 .(2026) اﻟﺗﻘرﯾر اﻻﺗﺻﺎﻟﻲ واﻟﺗﻧﻔﯾذي ﻟﺣﻔل اﻓﺗﺗﺎح دورة اﻷﻟﻌﺎب اﻷوﻟﻣﺑﯾﺔ ﻟﻠﺷﺑﺎب. داﻛﺎر : ﻣﻄﺒﻮﻋﺎت اﻟﻠﺠﻨﺔ اﻷوﻟﻤﺒﯿﺔ اﻟﺴﻨﻐﺎﻟﯿﺔ.
التخصص : الإعلان والاتصال والتسويق
